大多數營銷人只知自high，還嫌預算給的少

       這個時代似乎每個人都在創業，打招呼的方式變成了“你創業了沒？”。

       對于一個從 0 到 1 的企業，如何將自己的品牌做起來，簡直比養小孩還難。

       許多創業公司CEO覺得，在公司還未健全的情況下，動輒幾百萬的廣告投入，實在心疼。但又不想錯過新媒體營銷的風口，那么預算少還怎么玩新媒體？

       現象級營銷案例操盤手、新媒體營銷方法論“熊貓羅盤”創始人申晨，也在幾十年的實戰經驗中，為大伙總結了一套營銷邏輯，拒絕采坑做“冤大頭”。

       在他看來，定位不清、渠道不準、內容不精是營銷推廣時會遇到的三大頑疾，如果不克服花再多的錢也是打水漂。

       如何用小預算帶動高曝光？他建議有三招：為自己代言、做一款爆品，建一個痛點場景“。

       第一、打造一款爆品必不可少

       因為人員和資金的限制，創業公司更應該把力量集中起來，著力去做去打造一款屬于自己的爆品。

       所謂的爆品就是指，一款引爆市場的口碑型單品，它可以是功能、產品、也可以是平臺，重點是夠極致。

       第二、你要懂得為自己代言

       沒錢做推廣，意味著你更沒錢請明星代言，如何把你的品牌營銷出去？把產品推廣出去？

       還好，我們處在新媒體時代，新媒體時代有一個重要的特征，就是去權威化，一個普通人只要愿意，就一定能被發現，傳播給全世界。

       放在企業品牌傳播上，我們為自己代言，打造企業的IP形象，既能省下大筆代言費，還能讓品牌更人格化，更容易傳播。

       打造品牌IP，可以是創始人的故事，員工的故事，甚至可以是一只貓，像英國首相府的那一只貓，如此出名，成了首相府的IP，拉進了首相府跟民眾的距離。

   “我為自己代言”最早是聚美優品CEO陳歐的廣告語，這句廣告語極有新媒體時代的個性，因為表明了鮮明的態度而被世人記住，也剛好是新媒體時代營銷的一種重要方法。

       實際上，為自己代言的品牌拓展形態越來越豐富，早一點的，王石代言萬科，董明珠代言格力，褚時健代言的褚橙。

       而近來，許多企業在抖音上面做短視頻推廣，品牌推廣效果、帶貨能力非常不錯。

       可以說，“為自己代言”將是未來許多創業公司必然的選擇。

       為什么呢？

       首先多平臺的支持，節省巨大流量費用。

       當下，各大平臺對好內容的爭奪非常激烈，比如今日頭條，一個農村女孩為自己家的柑橘代言，在平臺上累積了 50 多萬粉絲，柑橘一成熟就被秒殺，銷售業績突破 700 多萬，在以前是根本不敢想象的。

       對于沒錢請CMO的創業公司來說，這么多免費的平臺就是你廣闊的表現天地。

      另外，跟消費者強共鳴，讓品牌燃起來。

      為自己代言，展示你的產品、品牌，展現你的故事、內容，也許你的內容還不成熟，但這樣做可以拉進你跟消費者的距離，和消費者產生更好的共鳴，有了共鳴，消費者才會自動自發轉發你的內容，內容才會引爆。

       不僅如此，和精準用戶強關聯，會擁有超強帶貨力。

       粉絲多未必就變現多，關鍵看粉絲精準度，忠誠度。

       通過創業公司自身運營凝聚的粉絲社群，它首先篩選出了剛需用戶、精準用戶，這些人是因為你的產品、你的企業文化聚集過來的。

       這個時候，不管你是做品牌推廣，還是產品銷售，都少了很多所謂的“心理負擔”。可以跟粉絲強關聯，提升帶貨能力。

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