網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值，即網(wǎng)頁(yè)能為用戶提供什么？為什么用戶不喜歡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站而堅(jiān)持使用你的網(wǎng)站？因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化是主鍵的本質(zhì)，網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更多的內(nèi)容和全面的信息。什么是全面的？還有什么內(nèi)容？試著從三個(gè)維度來(lái)討論。
　　1、技術(shù)的維度
　　一個(gè)頁(yè)面由五個(gè)元素組成:文本、圖片、音頻、視頻和鏈接。所謂全面性是指在一篇文章中用這五個(gè)要素來(lái)解釋一個(gè)主題。如何從技術(shù)層面體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值？以“山地車(chē)”為例，先看下圖。
　　當(dāng)我們?cè)诠雀柚休斎?ldquo;山地車(chē)”時(shí)，搜索結(jié)果顯示如下:山地車(chē)術(shù)語(yǔ)解釋、圖片、論壇(那些在一起很好的人的參考意見(jiàn))、離你最近的山地車(chē)商家、山地車(chē)教學(xué)視頻和山地車(chē)相關(guān)的電影推薦。換位思考，假設(shè)你是谷歌的銷(xiāo)售工程師，你會(huì)如何向用戶提供反饋結(jié)果？估計(jì)大多是一堆字。谷歌分析師的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單:我不知道讀者想要什么，他可能是買(mǎi)家，想買(mǎi)一輛山地車(chē)；他可能還想知道什么是山地車(chē)或者山地車(chē)和自行車(chē)的區(qū)別。他可能已經(jīng)有了一輛山地車(chē)，只是想知道怎么騎，也想知道有共同愛(ài)好的陌生人是怎么玩的，以及他們能否根據(jù)自己的共同愛(ài)好交朋友。
　　當(dāng)然，這種安排絕對(duì)不是一時(shí)興起。它必須基于背景數(shù)據(jù)判斷。這十篇回歸文章是用戶最關(guān)心的話題。當(dāng)我們創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們能像谷歌分析師一樣在網(wǎng)頁(yè)中使用文本、圖片、音頻、視頻甚至?xí)r尚嗎？結(jié)合用戶的搜索習(xí)慣(用戶喜歡搜索什么，搜索索引就可以得到答案)，準(zhǔn)備相應(yīng)的內(nèi)容，我想是這樣的
　　2.用戶維度
　　一個(gè)全面的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該模擬用戶的需求，把需求從高到低排序，并把它們放在網(wǎng)頁(yè)的不同位置。類似地，有必要組合數(shù)據(jù)——用戶的點(diǎn)擊率對(duì)于每個(gè)頁(yè)面的每個(gè)標(biāo)題是不同的。根據(jù)用戶的點(diǎn)擊率，我們可以得到“頁(yè)面點(diǎn)擊率圖”，然后根據(jù)“頁(yè)面點(diǎn)擊率圖”調(diào)整網(wǎng)頁(yè)的功能模塊。
　　以一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站為例，如果一個(gè)讀者想購(gòu)買(mǎi)搜索引擎優(yōu)化書(shū)籍，他希望這個(gè)頁(yè)面包含哪些元素？首先是對(duì)本書(shū)最基本的認(rèn)知，如作者、價(jià)格和出版社；然后，他想知道其他人對(duì)這本書(shū)的看法，尤其是業(yè)界的看法，比恩歧視的讀者是如何評(píng)價(jià)它的，購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)的讀者是如何評(píng)價(jià)它的，甚至這本書(shū)的紙有多厚，這樣讀完之后就可以用在廁所里了。進(jìn)一步發(fā)揮紙的作用；他也可能認(rèn)為這些評(píng)價(jià)都是委托的。如果這本書(shū)有在線試讀部分會(huì)更好，所以買(mǎi)錯(cuò)書(shū)的概率會(huì)更低；其次，還有快遞和退貨的問(wèn)題，比如你看完貨后是否可以無(wú)條件退貨，幾個(gè)小時(shí)幾分鐘就可以發(fā)貨。 　　讀完所有關(guān)于這本書(shū)的評(píng)論后，他突然想起他要以99元的價(jià)格發(fā)帖。為了節(jié)省快遞費(fèi)用，他想買(mǎi)一些與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的書(shū)！他希望所有的推薦都超級(jí)可靠，或者看看喜歡這本書(shū)的人喜歡什么，他們買(mǎi)了什么書(shū)；最后，他想知道這本書(shū)是否是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中最低的。最好有一個(gè)比較價(jià)格的插件，告訴他“你今天賺了很多錢(qián)”，因?yàn)榫〇|和亞馬遜的報(bào)價(jià)都比這個(gè)高。
　　如果條件允許，最好在這本書(shū)里有一本有聲的書(shū)，書(shū)的描述最好不是圖片而是視頻；最好有一個(gè)模塊來(lái)買(mǎi)書(shū)，并在這一頁(yè)上畫(huà)一個(gè)“刮刮獎(jiǎng)”。用戶可以直接在手機(jī)上抓癢，也許可以贏500萬(wàn)元。人性是貪婪的，比如送一些土牛旅游券。用戶對(duì)“全面性”的需求是無(wú)止境的。如果他們能做得比同齡人好一點(diǎn)，他們就能在搜索引擎中獲得好的排名。它也是一本書(shū)。以《林傳》為例。讓我們來(lái)比較一下京東、當(dāng)當(dāng)和亞馬遜的網(wǎng)頁(yè)。
　　比較京東、當(dāng)當(dāng)和亞馬遜，你可以大致看出哪個(gè)商店的伙計(jì)最勤奮，能從用戶的角度布局網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，所以不難猜測(cè)哪個(gè)商店在搜索引擎中排名更好。
　　因此，無(wú)論是電子商務(wù)還是燒茄子的網(wǎng)站，網(wǎng)站價(jià)值設(shè)計(jì)背后的理念都是一樣的。只要以用戶為中心的想法總是被設(shè)計(jì)出來(lái)，用戶喜歡的頁(yè)面就會(huì)被獲得，然后好的排名和流量就會(huì)被獲得。
　　3.數(shù)據(jù)的維度
　　統(tǒng)計(jì)工具，如百度統(tǒng)計(jì)，谷歌統(tǒng)計(jì)，匹配，雙擊等。，可以跟蹤用戶在某個(gè)頁(yè)面上的停留時(shí)間、反彈率、頁(yè)面點(diǎn)擊地圖等。搜索引擎優(yōu)化分析師可以根據(jù)每個(gè)頻道的數(shù)據(jù)差異，找出用戶最喜歡的頁(yè)面，如反彈率最低的頻道和最佳停留時(shí)間。作為一個(gè)模板頁(yè)面，它已經(jīng)延伸到了整個(gè)文本，突然想起了本書(shū)第二章中的一句話:極致完美從用戶的角度、技術(shù)的角度和數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，它被稱為“全面的”，可以稱之為真正的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”。