企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站的各種功能和各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式上。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷手段的應(yīng)用是條件。

　　如果一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)沒有合理的應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站作為一種在線營銷工具將無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。不管網(wǎng)站的功能有多好，如果沒有用戶瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站將成為一種裝飾。這就是為什么網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能。

　　在實(shí)際應(yīng)用中，一些企業(yè)缺乏專業(yè)人員來維護(hù)和管理，所以網(wǎng)站呈現(xiàn)給訪問者的內(nèi)容往往會(huì)持續(xù)幾年，甚至用戶的咨詢郵件也不會(huì)回復(fù)。這種企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用并不奇怪。

　　企業(yè)網(wǎng)站的功能相對(duì)穩(wěn)定。

　　企業(yè)網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性有兩層含義:一方面，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能一旦設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)行，在一段時(shí)間內(nèi)基本穩(wěn)定，只有運(yùn)行一段時(shí)間后功能升級(jí)，才能有新的功能。網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營和維護(hù)以及一些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是必要的。不斷變化的企業(yè)網(wǎng)站不利于網(wǎng)絡(luò)營銷。另一方面，功能的相對(duì)穩(wěn)定性也意味著，如果存在一些功能缺陷，將會(huì)在下一次升級(jí)之前的一段時(shí)間內(nèi)影響網(wǎng)絡(luò)營銷的績效。因此，在企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃過程中，應(yīng)充分考慮網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，在一定階段，網(wǎng)站功能應(yīng)盡可能具有適用性和前瞻性。